Eine Markenidentität ist das zusammenhängende Erscheinungsbild eines Unternehmens. Eine Marke besteht jedoch nicht nur aus den physischen oder visuellen Elementen, die ein Unternehmen repräsentieren. Es ist auch das Gefühl, das Menschen bei der Interaktion mit dem Unternehmen, Marketingmaterialien, Produkten, Dienstleistungen, Teammitgliedern und physischen Standorten bekommen.
Der Aufbau einer Unternehmensmarke kann dazu beitragen, die Bekanntheit zu steigern, die Kundenbindung zu stärken und Ihre allgemeine Marketingstrategie zu festigen. Der schwierige Teil ist jedoch die Identifizierung dieser Marke. Erfahren Sie, wie Sie Ihre Marke identifizieren bzw. die Identität Ihrer Marke stärken.
Definieren Sie, warum Sie verkaufen
Es ist einfach zu sagen, dass Sie Autos verkaufen – doch das ist nicht tief genug, um Ihre Marke aufzubauen. Wenn Sie jedoch tiefer und emotionaler vorgehen und sagen können, dass Sie die „Fähigkeit verkaufen, abenteuerliche Roadtrips zu unternehmen“, dann nimmt Ihre Marke schon eine Gestalt an.
Definieren Sie Ihre Werte
Denken Sie an Coca-Cola. Sie denken dabei wahrscheinlich sofort das rote Logo und den Geschmack süßer Blasen. Die wichtigsten Wörter, die in den Markenbüchern von Coke wiederholt werden, sind Dinge wie Glück, Erfrischung und Einfachheit. Die Definition Ihrer Werte wie freundlich, technisch, modern und komfortabel kann Ihnen bei der Stärkung der Identität Ihrer Marke behilflich sein.
Wenn Ihre Marke modern und einfach ist, ziehen Sie ein Logo mit einfachen Linien in Betracht. Wenn Ihre Marke kreativ und lebenslustig ist, integrieren Sie leuchtende Farben und Bewegung in Ihre Website. Versuchen Sie, Ihre Werteliste auf etwa 5 Schlüsselbegriffe zu beschränken. Je spezifischer diese Werte sind, desto einfacher ist es, sie zu verwenden.
Erschaffen Sie die visuelle Identität Ihrer Marke
Die visuelle Identität besteht aus den sichtbaren Bildern, die Ihrer Organisation zugeordnet sind. Dies sind die Elemente, die bei Ihren Kunden zur visuellen Wahrnehmung Ihrer Marke führen, darunter:
- Logo
- Farben
- Typografie
- Bildstile
- Kompositionsstile
Diese Elemente bilden Ihre visuelle Markenidentität, doch sie besteht aus mehr als nur sichtbaren Eigenschaften. Die Bilder repräsentieren eine größere Botschaft und ein größeres Thema. Sie geben den Ton für Ihr gesamtes Branding an. Es ist wichtig, dass Sie Ihre visuelle Identität mit der Gesamtidentität Ihrer Marke abgleichen.
Definieren Sie Ihre Zielgruppe
Bevor Sie Ihre Marke mit dem Publikum verbinden, müssen Sie ein gewisses Maß an Verständnis für Ihr Publikum haben, um dessen Bedürfnisse und Wünsche anzusprechen. Die Identifizierung Ihres gewünschten Kundenstamms erleichtert den Markenbildungsprozess.
Definieren Sie Ihre Zielgruppe, indem Sie sich deren Demografie und Psychografie ansehen:
- Was ist ihr Alter, Geschlecht, Beruf, Einkommen und Bildungsniveau?
- Wie ist ihre Persönlichkeit? Welche Werte, Hobbys und Interessen hat sie?
- Welche Art von Lebensstil lebt sie?
- Was sind ihre täglichen Sorgen?
- Welche Lösungen sucht sie?